每一天，我们都被来自四面八方的各种颜色所包围。如果你仔细观察周围的事物，它们可能会让你惊讶于许多颜色和阴影。人们可能没有注意到日常事物的丰富多彩，但颜色对我们的行为和情绪有重大影响。今天我们的文章致力于研究这个问题的科学，称为色彩心理学。让我们定义颜色的含义，并回顾一些为设计选择合适的颜色的技巧。

什么是色彩心理学？

它是研究颜色对人类情绪和行为影响的心理学的一个分支。问题是我们的大脑会对颜色做出反应，而我们通常不会注意到它。当我们的眼睛感知到颜色的那一刻，它们与大脑连接，大脑向内分泌系统发出信号，释放负责情绪和情绪变化的激素。如今，为了研究这些反应的特殊性，进行了大量研究，并且已经有许多有用的理论可供学习。色彩心理学在许多行业都有帮助，包括商业、营销和设计。

产品的成功很大程度上取决于为设计选择的颜色。正确选择的颜色有助于将用户置于迫使他们采取行动的心态中。这研究Colorcom提供的研究表明，人们对产品做出潜意识判断只需要90秒，其中62%到90%的评估仅基于颜色。因此，色彩心理学的基本知识对于提高产品转化率非常有用。此外，准确选择的颜色可以提高产品的可用性。

颜色的含义

为了传达正确的语气、信息并呼吁用户做出预期的动作，设计师需要了解颜色的含义以及它们唤起的反应。在我们之前的一篇文章中，我们已经向您展示了颜色列表，并简要描述了它们的含义。今天，我们准备了更多扩展的常用和设计颜色含义列表。

红

颜色通常与热情、强烈或侵略性的感觉有关。它象征着思想和灵魂的好坏状态，包括爱、信心、激情和愤怒。在设计中，使用红色是吸引用户注意力的有效方式。此外，建议谨慎使用红色以避免负面反应。

橙

这是一种充满活力和温暖的颜色，带来兴奋的感觉。橙色结合了红色的力量和黄色的友好，因此它可以为生活带来动力、热情和爱的感觉。如果设计师需要赋予创造力和冒险精神，他们会使用颜色。

黄色

这是幸福的颜色，象征着阳光、快乐和温暖。黄色被认为是最容易看到的颜色。更重要的是，它具有最强大的心理意义之一。用户在设计中看到黄色可以感受到灵感和信心。虽然，您需要记住，过多的黄色可能会带来负面反应，例如焦虑或恐惧的感觉。

绿

它通常被称为自然、平衡与和谐的颜色。绿色带来平静和更新的感觉。此外，这是成长和缺乏经验的标志。它比大多数其他颜色具有更多的正能量，但有时它与唯物主义有关。绿色设计与自然相关的产品完美契合。

蓝

它通常代表一些公司形象，因为蓝色是信任的颜色。它通常表现出可靠性，可能会给用户平静的感觉。然而，作为一种冷色，它也与距离和悲伤有关，因此设计师需要保持平衡。

紫色

由于许多国王穿着紫色衣服，因此长期以来与皇室和财富联系在一起，因此它可用于展示一些奢侈品。这也是一种神秘和神奇的颜色。它混合了红色和蓝色的能量，因此具有力量和稳定性的平衡。颜色的集中可能会分散用户的注意力。

粉红色

它是希望、敏感和浪漫的颜色。粉红色比红色柔和得多，因此它创造了一种无条件的爱的感觉。粉红色与年轻的女性气质密切相关，因此如果目标受众主要是女孩和年轻女性，它可能是一种有效的颜色。

棕色

像地球母亲一样的安全和保护的颜色。设计师通常使用棕色作为各种色调的背景色，从非常浅到深。它为设计带来了温暖和舒适的感觉。此外，它可以用来展示经验和保证。

黑

颜色有很多含义。它与悲惨的情况和死亡有关。它意味着一个谜。它可以是传统的，现代的，严肃的。一切都取决于您如何使用它以及与之搭配的颜色。黑色与任何其他颜色都非常匹配，因此非常适合背景。设计师经常使用它来设置对比度。

白

颜色意味着纯洁和纯真，以及完整和清晰。怀特经常与一张白纸联系在一起，激励人们产生新的想法。然而，过多的白色会导致孤立和空虚的感觉。在设计中，白色通常用作背景色，特别是对于可读性至关重要的资源。

品牌中的颜色含义

颜色不仅是产品视觉外观的重要因素，也是品牌认知度.然而，在品牌推广中，颜色往往比在共同理解中具有更直接的含义。可以用几句话简要描述它们，所以这里是你的列表：

• 红色。自信、青春和力量。

• 橙色。友好、热情、精力充沛。

• 黄色。幸福、乐观、温暖。

• 绿色。和平、成长和健康。

• 蓝。信任、安全和稳定。

• 紫色。豪华、富有创造力和智慧。

• 黑。可靠、成熟且经验丰富。

• 白。简单、平静、干净。

颜色首选项

视觉感知对每个人来说都是非常个性化的。设计师需要记住，由于年龄、文化和性别等因素，颜色效果可能会有所不同。首先，人们的喜好可以在生活中发生变化，无论对象是什么，比如说，食物、衣服、音乐、颜色和许多其他方面。它是由我们一生中发生在我们身上的精神和身体变化引起的。例如，孩子们非常喜欢黄色，但随着我们成年，它通常看起来不那么有吸引力了。Faber Birren在他的著作《色彩心理学和色彩疗法》中对此进行了解释：“随着成熟，对较短波长（蓝色，绿色，紫色）的色调比对较长波长（红色，橙色和黄色）的色调的喜爱更大”。儿童感知与成人之间的另一个区别是，孩子们可以快速改变自己喜欢的颜色，而成人的颜色偏好通常是不可延展的。

此外，设计师需要考虑存在许多文化差异，色彩感知也不例外。有时文化对颜色的定义多种多样，例如，在西方国家，白色意味着幸福和纯洁，而在一些亚洲国家，它象征着死亡。您可以找到许多示例，说明这些国家/地区的含义可能有何不同，但需要整篇文章来讲述它，因此，如果您对该主题感兴趣，请关注我们在博客上的更新，因为有关此问题的文章即将发布。

关于颜色偏好的另一点是性别。多年来已经进行了许多颜色研究，其中许多人说女性和男性的颜色偏好显着不同。颜色分配组进行了深入研究在这个主题上，许多设计师已经在创作过程中使用了这些结果。我们已经定义了研究中最值得注意的事情，与您分享。

蓝色是顶部颜色。所有年龄段的男性和女性都认为蓝色是最受欢迎的颜色。蓝色的色调，如蔚蓝、天蓝色、绿柱石、矢车菊蓝和蓝宝石，在女性中很受欢迎。

棕色和橙色不喜欢。第一个在男性中被认为不太有利，第二个 - 在女性中。

冷色是首选。男人和女人一般都喜欢蓝色、绿色和他们的色调。

女人喜欢色调。当男人喜欢纯色或阴影色时，女士们擅长色调。

男士更喜欢非彩色。白色、黑色和灰色是中性色，男士热衷于选择它们。

最喜欢的颜色

最不喜欢的颜色

图表来源

在创建UI和UX设计时，考虑目标受众的颜色偏好至关重要，因为它有助于避免负面反应和联想。

需要考虑的要点

色彩心理学的理解和学习相当复杂。然而，它可能会成为设计师手中的有效工具，帮助了解用户及其需求。总结本文，以下是需要考虑的有用事项列表：

• 明智地选择颜色。他们对用户有深远的影响。

• 确保您的设计及其颜色传达正确的信息和曲调。

• 了解您的目标受众。颜色偏好和含义取决于许多因素，包括年龄、性别和文化。

• 某些颜色在不同设备的屏幕上可能看起来不同。额外的测试永远不会受到伤害。

• 与目标受众的代表一起测试 UI 颜色可能是个好主意。

• 尝试以最适合用户感知的方式明智地进行颜色组合。